Relaciones Públicas. Google dice que sus experiencias de IA ya generan un aumento del 10% en las búsquedas que activan AIOs y una mayor satisfacción del usuario, todo ello manteniendo intactos los ingresos por publicidad.

Sin embargo, las tasas de clics en listados orgánicos están disminuyendo, algo que hemos visto desde marzo de 2025.

Para las marcas, este cambio reescribe las reglas del SEO. Las palabras clave y los ajustes en la página siguen siendo importantes, pero las señales de autoridad, la estructura técnica, los backlinks, las menciones de marca no vinculadas y la confianza en el tema ahora determinan si un LLM te cita a ti o a la competencia.

Ahí es precisamente donde brillan las relaciones públicas digitales.

Relaciones públicas digitales: la ruta más rápida hacia la autoridad ganada

Las relaciones públicas digitales no son notas de prensa tradicionales, sino una narrativa editorial diseñada para obtener:

1. Backlinks de alta autoridad provenientes de sitios de noticias e industrias con buena reputación.
2. Las menciones de marca que son ricas en contexto contribuyen a la capacitación LLM, incluso si no se incluye ningún enlace.
3. La validación social y el interés por los temas actuales mejoran la EEAT (experiencia, conocimientos, autoridad y confianza por sus siglas en inglés).

Por qué las relaciones públicas digitales se han convertido en el arma secreta del SEO

Las relaciones públicas digitales crean de forma natural las señales que los algoritmos de búsqueda modernos anhelan:

Construcción de autoridad a través de los earned media

Cuando publicaciones prestigiosas mencionan o citan a un cliente o una marca, los motores de búsqueda lo interpretan como una fuerte señal de autoridad. Estas menciones suelen generar backlinks de alta calidad, pero, aún más importante, consolidan a tu cliente o marca como una fuente confiable en su sector.

Reconocimiento de entidad de marca

Los sistemas de IA son cada vez más sofisticados para comprender las entidades de marca y sus relaciones. Las campañas de relaciones públicas digitales que consiguen menciones consistentes en fuentes confiables ayudan a los motores de búsqueda a comprender y contextualizar mejor tu marca, lo que aumenta tus posibilidades de aparecer en las respuestas generadas por IA.

Desarrollo de autoridad temática

Las campañas de relaciones públicas que posicionan a los clientes como líderes de opinión en temas específicos generan el tipo de contenido completo y de confianza que los sistemas de IA prefieren consultar. Esta autoridad temática resulta crucial para aparecer en las descripciones generales de IA y los resultados de búsqueda por voz.

Señales de contenido fresco

La cobertura de noticias, las entrevistas y el contenido impulsado por las relaciones públicas proporcionan señales nuevas y oportunas que los motores de búsqueda utilizan para determinar la relevancia y la actualidad, factores que son particularmente importantes en industrias que evolucionan rápidamente.

La ventaja estratégica de la colaboración SEO-PR

Si bien las agencias de relaciones públicas se destacan en contar historias y construir relaciones, asociarse con expertos en SEO especializados crea un valor exponencial para los clientes.

Narración basada en datos

El análisis SEO revela qué temas y enfoques impulsan el interés de búsqueda, lo que permite a los profesionales de relaciones públicas diseñar campañas que se ajusten a la intención real del usuario y a la demanda de búsqueda. Este enfoque basado en datos garantiza que las estrategias de relaciones públicas lleguen a las audiencias adecuadas en el momento oportuno.

Amplificación técnica

Incluso la campaña de relaciones públicas más convincente pierde impacto si el sitio web del cliente no capta adecuadamente la mayor atención. Cuando las relaciones públicas generan tráfico, los socios SEO optimizan la infraestructura técnica para transformar esa atención en resultados comerciales.

Estrategia de visibilidad a largo plazo

Si bien las campañas de relaciones públicas generan importantes picos de atención a corto plazo, la experiencia en SEO ayuda a transformar ese impulso en visibilidad orgánica sostenida. Esto incluye optimizar las palabras clave y los temas que surgen de campañas de relaciones públicas exitosas y garantizar que la infraestructura de contenido del cliente pueda respaldar un liderazgo de opinión continuo.

Medición y atribución

La combinación de métricas de relaciones públicas (alcance, sentimiento, share of voice) con datos de SEO (tráfico orgánico, clasificaciones de palabras clave, tasas de conversión) proporciona una imagen completa de la efectividad de la campaña y el ROI que ninguna disciplina puede lograr por sí sola.

Posicionamiento para el futuro basado en IA

A medida que la búsqueda continúa evolucionando hacia experiencias impulsadas por IA, las estrategias más exitosas combinarán la experiencia narrativa de las relaciones públicas con la precisión técnica del SEO a través de estos tres enfoques, a saber:

1. Contenido que alimenta los sistemas de IA

Para crear contenido completo y bien estructurado que la IA pueda comprender y al que pueda hacer referencia fácilmente, se necesitan tanto las habilidades editoriales del área de relaciones públicas como el conocimiento técnico del SEO sobre marcado de esquema, estructura de contenido y optimización semántica.

2. Presencia multiplataforma

La visibilidad moderna requiere presencia en búsquedas tradicionales, plataformas sociales, publicaciones del sector e interfaces de IA emergentes. Este enfoque omnicanal exige una coordinación de relaciones públicas y SEO.

3. Gestión proactiva de la reputación

Esto se vuelve esencial a medida que los sistemas de IA moldean cada vez más la percepción y el debate sobre la marca. Esto requiere tanto las habilidades de comunicación en situaciones de crisis de las relaciones públicas como la comprensión del SEO sobre cómo fluye la información a través de los ecosistemas digitales.

El camino a seguir

La convergencia de la IA, la búsqueda y las relaciones con los medios no es un escenario futuro lejano; está sucediendo ahora, y las agencias de relaciones públicas con visión de futuro están reconociendo el cambio y la asociación con expertos en SEO brindará a sus clientes una ventaja competitiva significativa.

Las marcas que prosperarán en este nuevo panorama son aquellas que entiendan que la visibilidad requiere tanto narrativas convincentes como excelencia técnica, tanto relaciones con los medios como optimización de las búsquedas, y tanto narrativa creativa como estrategia basada en datos.

Para las agencias de relaciones públicas preparadas para guiar a sus clientes hacia esta nueva era, la pregunta no es si incorporar conocimientos de SEO a sus ofertas, sino encontrar el socio de SEO adecuado que comprenda y mejore su valor único.

El futuro del marketing digital reside en estrategias integradas que difuminan las fronteras entre disciplinas. Quienes adopten esta integración primero definirán el nuevo estándar para el éxito del cliente en un mundo impulsado por la IA.

Fuente: Bowyer, Chantelle. “The new state of Search: Why Digital PR is the missing gear in modern SEO”. BizCommunity
https://www.bizcommunity.com/article/the-new-state-of-search-why-digital-pr-is-the-missing-gear-in-modern-seo-068205a