El ámbito de las búsquedas con inteligencia artificial (IA) está experimentando un cambio, con un énfasis creciente en los medios ganados o earned media. Esto está provocando modificaciones en el contenido en línea para que se ajuste mejor a los resúmenes de búsqueda de IA en varias plataformas de búsqueda.La complejidad de los algoritmos de IA también requiere que el enfoque pase de priorizar palabras clave a producir contenido más denso en contexto.
La optimización de sitios web ahora debe coincidir contextualmente con las consultas de búsqueda de los usuarios, en lugar de clasificarse por palabras clave específicas. Esto puede implicar que el futuro del SEO está intrínsecamente ligado a los avances en inteligencia artificial.
La IA también está agilizando los motores de recomendación al personalizar las búsquedas en función del comportamiento de cada usuario, mejorando así las búsquedas predictivas, la interacción con los clientes, la retención y la generación de ingresos.
Sin embargo, la transición a dominios de búsqueda impulsados por la inteligencia artificial no está exenta de desafíos. Requiere aprendizaje continuo, mejor gestión de datos y cumplimiento de normas éticas. Para que las empresas sigan siendo competitivas, es fundamental invertir en IA y, al mismo tiempo, capacitar a los recursos humanos para gestionar las tareas impulsadas por IA de manera eficaz.
De cara al futuro, la integración de la IA en el SEO abre un potencial apasionante para que las empresas optimicen el tráfico digital y cultiven relaciones significativas con los clientes.
Adaptación de las estrategias de SEO a los avances de la IA
Esta innovación sin duda transformará el panorama digital, recompensando a las empresas que puedan adaptarse y evolucionar con estos cambios.
Stephen Walker, director de tecnología de una importante empresa de marketing digital, cree que la industria de las palabras clave seguirá siendo fiable hasta que se produzca un cambio de paradigma completo en la comprensión e interpretación del contenido por parte de los motores de búsqueda.
El aumento del papel de la inteligencia artificial no ha cambiado significativamente las prácticas de las palabras claves pero debería considerarse como una herramienta complementaria que se utilice junto con técnicas tradicionales como la optimización de palabras clave.
Beth Nunnington, vicepresidenta de Organic Media, destaca el valor del contenido orientado al usuario en la era de la IA. Las empresas deberían invertir mucho en earned media para seguir siendo competitivas y visibles en los resultados de búsqueda dirigidos por inteligencia artificial. La creciente importancia de proporcionar información valiosa y precisa, combinada con contenido de alto calibre, mejora la visibilidad y ayuda a adaptarse a la era de las plataformas de búsqueda dominada por la IA.
El cambio que se avecina hacia la búsqueda conversacional, influenciado por la dependencia de Google de la inteligencia artificial y el machine learning, sugiere que los creadores de contenido deben considerar un espectro lingüístico más amplio y consultas de usuarios diversas al crear contenido. Esto facilita resultados de búsqueda más precisos y fáciles de usar.
No se debe pasar por alto el potencial de las posibilidades de la IA generativa como SearchGPT. Si bien actualmente la tasa de respuesta de los clientes es baja, el gran potencial de esta tecnología es evidente. El objetivo final es presentar el contenido más relevante al usuario final, independientemente de la tecnología utilizada.
En conclusión, las tendencias emergentes indican un futuro dominado por los resúmenes de inteligencia artificial, la búsqueda conversacional y un enfoque ampliado en el contenido de earned media. Estos avances subrayan la importancia de la adaptabilidad y la evolución continua en un panorama digital en constante cambio dominado por la IA.
Fuente: Jones, Sally. “AI’s growing influence on SEO and earned media”. DMN
https://www.dmnews.com/ais-growing-influence-on-seo-and-earned-media/