Los cambios en el comportamiento de búsqueda han aumentado la importancia de implementar las mejores prácticas de optimización para motores generativos. Si bien el SEO ha valorado desde hace tiempo la relevancia y la autoridad, la GEO capta esas mismas señales, favoreciendo a las marcas que la IA considera creíbles, consistentes y bien referenciadas en la web.
En este nuevo panorama, el éxito depende de la huella digital total de una marca: no solo de sus canales propios, sino de todos los ámbitos donde se pueda ganar credibilidad: cobertura mediática, sitios web, reseñas, foros y redes sociales. Cada mención refuerza las señales que indican a la IA que una marca es confiable.
A continuación se muestra cómo se compara el antiguo manual (SEO) con el nuevo (GEO) y qué implica para los especialistas en marketing que lideran la próxima evolución de la búsqueda.
Mejores prácticas de SEO vs. GEO
| Característica | SEO (optimización de motores de búsqueda) | GEO (Optimización de motores generativos) |
|---|---|---|
| Objetivo principal | Mejorar la clasificación del sitio web en los SERP y generar tráfico al sitio web. | Obtener inclusión, citas y menciones de marca en las respuestas de IA; capturar clics de alta intención. |
| Plataformas de destino | Motores de búsqueda tradicionales (Google, Bing). | ChatGPT, Google AI Overviews & AI Mode, Bing/Copilot, Perplexity, asistentes de voz (Siri, Alexa). |
| Comportamiento de búsqueda | Consultas únicas basadas en investigación; los usuarios exploran los resultados. | Preguntas conversacionales de múltiples turnos; los usuarios esperan respuestas instantáneas, sintetizadas y con citas. |
| Enfoque del contenido | Contenido de formato largo basado en palabras clave, con una intención principal. | Respuestas concisas y directas; cobertura de múltiples intenciones y grupos de temas, anticipando seguimientos. |
| Estructura del contenido | Encabezados, texto narrativo, algunas preguntas frecuentes. | Bloques de preguntas y respuestas, párrafos del tamaño de un fragmento, viñetas/tablas/pasos; cite las fuentes en línea para generar confianza. |
| Señales de entidad y externas | Difusión masiva de backlinks, publicaciones invitadas, menciones de marca vinculadas. | Optimización de entidades (esquema, nombres consistentes), relaciones públicas digitales, menciones no vinculadas de terceros confiables (noticias, foros, reseñas), presencia social. |
| Interacción del usuario | El objetivo es hacer clic en un sitio web. | El objetivo es la satisfacción en la respuesta; ganar citas/menciones y clics calificados. |
| Estrategias de optimización | Investigación de palabras clave, optimización en la página, construcción de enlaces, SEO técnico. | Investigación y agrupamiento de preguntas, redacción conversacional, formatos de preguntas frecuentes y procedimientos, creación de entidades, abastecimiento transparente, relaciones públicas digitales, participación en redes sociales y foros. |
| Métricas clave | Tráfico del sitio web, clasificaciones de palabras clave, tasa de clics, backlinks. | Descripción general de apariciones de IA, menciones de marca/producto y citas web en chatbots de IA, tráfico y conversiones referidos por IA. |
La reputación es el nuevo ranking
Para los equipos de relaciones públicas, GEO prioriza los medios ganados o earned media. En la era de la búsqueda generativa, cuanto más creíbles y consistentes sean las señales que se envíen, mayor será la probabilidad de que una marca aparezca en los motores generativos.
Un artículo, una entrevista o una reseña bien posicionados ya no solo generan confianza humana, sino que entrenan a las máquinas. Cuando las herramientas de IA buscan menciones fiables, se basan en la coherencia de las entidades (utilizando las mismas marcas, citas de investigaciones propias y citas de expertos) y en indicadores de reputación (cobertura en publicaciones especializadas, medios de comunicación o sitios web de prestigio).
Los profesionales de relaciones públicas desempeñan un papel esencial en la visibilidad de la marca, y la geolocalización (GEO) amplifica esa influencia. Tus logros en los medios optimizan la forma en que los algoritmos reconocen la autoridad y deciden qué voces vale la pena citar.
Por qué el SEO tradicional sigue siendo importante
GEO representa la próxima evolución del descubrimiento de búsquedas, pero las investigaciones demuestran que el SEO tradicional sigue desempeñando un papel fundamental. Por ejemplo, los datos del sector muestran que la búsqueda con IA actualmente representa solo una pequeña parte del tráfico web: alrededor del 3% de las visitas.
Además, un estudio de Ahrefs que analizó casi 2 millones de citas de AI Overview reveló que el 76% del contenido citado en Google AI Overviews ya se encontraba entre los 10 primeros resultados de búsqueda de Google. Sin embargo, la coincidencia de citas se reduce a tan solo el 11% en los chatbots de IA.
Los fundamentos del SEO (posicionamientos sólidos, autoridad y relevancia) siguen siendo la base para aparecer en las vistas generales de IA. Sin embargo, a medida que crece la adopción de la búsqueda con IA, será cada vez más importante integrar las mejores prácticas de geolocalización para mejorar las probabilidades de que las marcas aparezcan en motores de respuesta, chatbots y búsquedas por voz.
Juntos, GEO y SEO forman una vía estratégica dual para maximizar la visibilidad de la marca en la búsqueda tradicional y generativa.
Si bien hay indicios de que la monetización de las búsquedas impulsadas por IA está en el horizonte, el éxito en el panorama actual depende en gran medida de la calidad, la consistencia y la autoridad del contenido. La narrativa ganada y propia está teniendo su momento de gloria nuevamente.
Ahora es el momento de alinear tus esfuerzos de contenido, relaciones públicas y redes sociales en torno a una estrategia unificada que aproveche tanto GEO como SEO como prácticas complementarias.
Fuente: Banwart, Haley & Biesterfelt, Krissy. “SEO vs. GEO: A comparison for PR professionals”. PR Daily
https://www.prdaily.com/seo-vs-geo-a-comparison-for-pr-professionals/
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